Tout est parti des panneaux publicitaires sur les routes, puis sont arrivés les inserts dans les premiers journaux à la fin du XIXe siècle, et puis encore, avec le boom économique, les premiers spots à la télé. Le monde de la publicité s’est ramifié en suivant l’évolution technologique et, maintenant, cet outil essentiel pour les entreprises s’est développé encore en une nouvelle forme, plus insaisissable et moins matérielle : nous parlons ici de la publicité numérique.
Avec le terme « publicité », on fait en général référence à toute forme onéreuse de promotion et de présentation non personnelle de biens et de services à travers des moyens de communication, comme par exemple la télévision, les revues et la presse : quand les médias acceptent de donner un espace à un sponsor bien défini, on peut donc parler de publicité.
Si l’on ajoute l’adjectif « numérique » au terme de « publicité », on parle alors d’activités publicitaires présentes uniquement dans un contexte en ligne : en fonction de cela, elles présentent des caractéristiques déterminées qui les différencient vraiment de la publicité, disons, plus classique. Voici comment.
Publicité numérique: ses caractéristiques
Au delà du canal qu’elle utilise, c’est-à-dire, le web, la publicité numérique se différencie du marketing traditionnel par le fait d’être beaucoup plus sélective : en ligne il est en effet possible de segmenter la base des clients auxquels on voudra lancer le message, en adressant une promotion particulière de façon plus personnalisée.
La seconde caractéristique-clé est son plus grand niveau d’interactivité. Avec ce que l’on appelle les « call-to-action », l’utilisateur destinataire du message pourra interagir avec le contenu sponsorisé : par exemple, il pourra participer à un sondage, cliquer sur un banner ou remplir des taches spécifiques pour atteindre un objectif donné.
Enfin, la publicité numérique peut se mesurer : il existe en effet une série de métriques (les Benchmark Metrics et les Vanity Metrics) qui permettent d’évaluer l’impact sur les clients d’un certain type de sponsorisation. Pensons, par exemple, à la possibilité de calculer combien d’utilisateurs ont cliqué sur un banner, ou bien combien d’entre eux ont fait ce que la marque voulait.
Les outils de la publicité numérique
Les acteurs de ce secteur disposent de différents types d’outils qui permettent de transformer un site ou une page en ligne en particulier (même sur les réseaux sociaux) en un espace publicitaire.
Pour ce qui concerne les sites internet, les éléments les plus communs qui sont intégrés dans une stratégie de publicité numérique sont les banner et les pop-up. Une entreprise, toutefois, peut aussi se faire de la pub avec l’envoi d’emails à ses clients (c’est le cas des newsletters) ou encore en se positionnant le plus haut possible dans les résultats de recherche sur Google (en prenant soin, aussi, de son SEO), et enfin, en misant sur le content marketing, c’est-à-dire sur la production de contenus de qualité qui servent de vitrine aux produits et aux services de l’entreprise (ouvrir un blog, ici, est essentiel).
Développer une bonne stratégie de publicité numérique est le meilleur moyen d’élargir son public d’acheteurs potentiels : de ce point de vue, ContentsAds peut être un allié très utile. Le nouveau département business de Contents.com en effet, intègre facilement des données propriétaires à une solution basée sur l’Intelligence Artificielle, en aidant ainsi les marques à étendre leur public de départ et à atteindre plus rapidement leurs objectifs de campagne.
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